分析:飞鱼科技的泛娱乐野心

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      泛娱乐作为业界公认的2015互联网八大趋势之一,早已在游戏圈卷起大潮。腾讯、网易、360等发行平台都已公开了自己的泛娱乐战略布局。涉足泛娱乐领域后,很多游戏公司动作频频:收购、合并网络文学平台;与影视门户谈合作;投资二次元文化社区等等,整个圈子在泛娱乐大潮面前摆开了阵势。

      最近有个现象,一直在关注。为了布局泛娱乐,许多游戏公司都成立了影业公司、娱乐公司,A股上市公司也频繁有类似动作。近期,港股上市公司飞鱼科技CEO姚剑军也向媒体披露,公司正在进军泛娱乐领域,未来将围绕IP,投资或收购影视和动漫制作公司。

      而记者查询工商公示信息时获悉,今年7月,飞鱼科技就注册成立了“飞娱无限文化传媒有限公司”,法人股东是厦门光环科技(飞鱼科技前身)所投资的北京凯罗天下,法人代表是飞鱼科技总裁陈剑瑜。这意味着飞鱼的娱乐公司也成立了。

      “游戏公司+娱乐公司”成标配

      其实飞鱼科技这种“游戏公司+娱乐公司”的配置,记者发现之前就有公司已经做过小白鼠。2014年末游族网络成立游族影业以及本月《三体》杀青后携手CAA成立的好莱坞电影基金,今年8月初顺荣三七与星皓影业、杭州顺网签订合作协议。某种意义上,这是在逐步打造泛娱乐的“闭环”。

      从目前来看,业内这几家公司这种布局是合理的。记者认为,游戏公司打造泛娱乐闭环的过程中,娱乐公司的协作至关重要。游戏公司输出自己的IP给娱乐公司打造各种娱乐产品,反过来,游戏公司也能从娱乐公司获得影视IP的授权回来改编成游戏类型的互动产品。但毕竟影视动漫领域对于游戏CP来说是跨界,很多合作规矩都需要摸索。因此成立娱乐公司等举措也是必然的趋势。

      “确实每个公司的思路都非常接近。”姚剑军表示,游戏和影视、动漫有天然的结合点,游戏本身就是一种文化产品,游戏研发者创造了一个虚拟的世界,有世界观、人物、事件,和影视小说等主流文化有很多共通点。

      各家公司进军泛娱乐,最大推动力仍是埋藏在影视市场空间之下的利润。经济发展给中国百姓的消费结构带来了颠覆,在影视方面的花销也成为中国人的日常消费。据《2014-2015中国电影观众观影行为调研报告》统计,2014年全国电影总票房已达296亿元,全年城市观影人次突破8亿。且调研报告还显示,游戏、二次元等早期由男性为主体的内容现已被女性爱好者渗透。这无疑就是游戏公司和娱乐公司共赢的契机。

      “如果从商业角度来看的话,影视这块未来的空间很大,甚至可能比游戏还要更大。中国7月份的票房是55个亿,这个就是超出我想象的。”姚剑军如是说,谈到《大圣归来》票房9亿和《捉妖记》票房22亿的斩获,姚剑军直言:“很明显能感受到观影已成全民消费,所以在这个领域未来利润是非常可观的。”

      IP投资与养成

      事实上,做泛娱乐是顺势而为之举。游戏业和影视、动漫产业正迎来爆发时期,恰好这些行业也都是围绕着IP这个核心运转的文化产业,佳偶天成,联姻起来做泛娱乐是市场大潮下游戏公司发展下去的必要尝试。

      但是,目前国内的优质IP资源也越来越难一家买断,一个IP同时拆分授权多家的情况很常见,像《盗墓笔记》IP就是被欢瑞游戏和深海娱游同时拿下手游改编权的。如此僧多肉少的供需情况下,IP价格水涨船高,有时即使签下了强IP,做大了流水,但在各方分成的情况下也不一定代表着会赚钱。可以说,IP的合作模式越来越“坑爹”。

      “有很多公司找过我们,主动提供IP给我们签下,由我们把游戏做出来,这种合作模式我们是不接受的。”在姚剑军眼里,别人的IP终究是别人的,无法在自己公司积累起长久竞争力。而自己的IP,在未来可以拿来干任何事。据姚剑军透露,飞鱼正在寻找一些可能目前还不是很火,但却是特别有潜力的优质原创IP。

      在姚剑军看来,在IP尚未成名之前就加入合作,要比瓜熟蒂落后签有期授权来得稳健。他山之石虽可攻玉,但是一旦授权过期,IP就和自己没什么关系。

      飞鱼另一条路子是养成IP。过去三年间,飞鱼科技打造出《保卫萝卜》和《囧西游》两款成名作,并将这两款产品作为自有IP产品向其他领域延伸影响力。2015年上半年开始这两个IP进军影视和图书领域。2015年1月9日,《保卫萝卜》同名系列丛书发售,一个月内销量突破80万册,《保卫萝卜》的电影版也正在考虑中;2月16日,《囧西游》同名网剧上线,短短十集点播量过亿,续作《囧西游2》也正在酝酿当中。在泛娱乐道路上,以CP的角色一手产出IP,一手将已经打磨成品的IP通过这种“影游联动”进行养成,继续以做产品来撑起整个链条,拿下主动权。

      不过,对于目前的影视化方向,飞鱼也没有贸然大手笔开拍大电影的打算。“飞鱼科技的高层都是做互联网出身,我们比较了解互联网的草根用户,或者是说真正的互联网用户的习性和需求,因此我们从网络剧开始切入。”相对于烧钱的大电影耗资,走网络剧路线更贴合一个游戏公司转移到泛娱乐行业的步伐。

      这种思维很熟悉,票房黑马《煎饼侠》过去走的就是这一路线。经过四季网剧的漫长预热,实现了用户积累和IP的打造与养成,最终成为票房榜单的宠儿。记者猜测,如果接下来的《囧西游2》有所斩获,飞鱼进军电影的动作可能将非常迅速。

      钱不是问题

      记者获悉,飞鱼科技目前还在筹划投资或收购影视和动漫制作公司相关事宜。其实,游戏公司涉足泛娱乐行业,既要投入影视动漫等泛娱乐各个环节的打造,又要兼顾潜力IP的打造与明星IP的养成,这些都需要一笔巨额的资金来维持。另外,游戏和影视动漫同属文化产业,从投资到回报的过程中有太多不可控因素。

      而且,正如上述所言,飞鱼又不愿意和其他公司一样,与IP谈合作,开发游戏赚快钱,因此记者以为,飞鱼财务上的压力肯定不小。不过,对于“钱”这个问题,姚剑军却轻描淡写地表示:“我认为不是太大,上市融来的资金我们都没怎么花。”

      记者翻查了飞鱼科技上市以来的与资金相关的动作,发现上市时融资的6个亿港元依然好端端地在账上趴着。期间只经历了一次69万股的回购,耗资140万港币。

      值得注意的是,“泛娱乐”路线相比飞鱼原先的游戏领域,势必更加令资本市场和投资者看好。目前港股市场对于游戏领域缺乏认可度,游戏公司包括很多在香港上市的科技类公司,都面临着估值偏低的阶段性窘境。相反,泛娱乐布局未来,被资本市场普遍看好。这个领域最牛的迪士尼,市值将近2000亿美金了。

      所以,若是飞鱼在港股市场的定位逐步变成泛娱乐战略,也有利于公司在港股市场的稳定发展。这下可以看出成立娱乐公司的意义了:一方面布局有未来有格局的市场,通过投资收购做出成绩;另一方面能逐渐被资本市场看好,从而可以源源不断地融资,让公司进一步发展。记者认为,姚剑军对资本市场的理解和利用,还是很值得借鉴的。

      顺带一提,近期飞鱼公布的财报显示,2015年上半年实现营收2.01亿元人民币,较去年同期增长55.9%;调整后归属母公司所有者净利润为1.13亿元人民币,同比增长49.8%。同时,董事会宣布,截至6月30日6个月中期股息每普通股派息2.0港仙(0.02港元),特别股息每普通股派息3.0港仙(0.03港元),总计约合人民币5990万元。不得不说,拿出一半的利润来派息,港股公司还真是业内良心……

      从游戏到泛娱乐 飞鱼科技的布局样本

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